“既走出去了，也沒有走出去?！痹诨卮鹞覈奈幕烤褂袥]有“走出去”時，全國政協(xié)委員、省文化廳副廳長高云直言不諱，“盡管我們?yōu)槲幕?走出去"投入了不少人力財力，但對提升我國的國際文化競爭力并沒有多少實質(zhì)幫助?！?/p>

　　高云解釋，我們走出去的是“技藝文化”，如武術(shù)、雜技、舞蹈、工藝等。沒能很好地“走出去”的是“內(nèi)容文化”，如文學(xué)、電影、電視、戲劇，以及原創(chuàng)漫畫、歌曲、美術(shù)等。技藝文化“走出去”，盡管展示了中華民族的心靈手巧和精湛技藝，但由于承載的內(nèi)涵不足，不能激發(fā)觀賞者內(nèi)在的情感共鳴，往往熱鬧過后，不會留下什么。這種形式上的“走出去”，實質(zhì)上沒有“走進去”—沒能走進受眾的心里。

　　文化“走出去”后如何真正“走進去”？高云建議啟動“國家對外形象塑造工程”，打造一批適銷對路的內(nèi)容文化產(chǎn)品。這里面“話語轉(zhuǎn)換”非常重要，其目的，“是讓我所講的，能為他國受眾接受，進而贊成我的觀點，甚至追隨我的步伐”。這是“講好中國故事，傳播好中國聲音”必須跨出的一步。

　　同時，要變“送出去”為“賣出去”。高云呼吁以“賣出去”為目標(biāo)進行規(guī)劃，“在財政補貼、稅收減免、信貸發(fā)放等方面出臺更有針對性、更加優(yōu)惠的政策措施”，激勵文化營銷單位研究國外受眾消費需求的關(guān)注點、興趣點、共鳴點，針對不同區(qū)域或國家拓展銷售渠道，采取量身定制的辦法，為目標(biāo)國消費者提供其樂于接受的銷售服務(wù)。