隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的博弈不斷加劇,品牌己經(jīng)成為國(guó)家之間、地區(qū)之間、企業(yè)之間在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)中新的武器。在今年全國(guó)兩會(huì)上,全國(guó)人大代表、山東省水利廳副廳長(zhǎng)曹金萍建議政府加緊制定出臺(tái)品牌價(jià)值發(fā)展指導(dǎo)意見,推動(dòng)品牌和品牌價(jià)值發(fā)展,讓無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn),讓品牌價(jià)值真正實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。

　　■現(xiàn)象

　　品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化率不高

　　全國(guó)人大代表、山東省水利廳副廳長(zhǎng)曹金萍表示,習(xí)近平總書記提出要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。在“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的指引下,依托中國(guó)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌不斷壯大,推動(dòng)中國(guó)早日從經(jīng)濟(jì)大國(guó)發(fā)展成經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó),品牌中國(guó)將成為中國(guó)綜合國(guó)力的重要支撐。她介紹,品牌是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),隨著國(guó)家對(duì)品牌建設(shè)的重視,企業(yè)對(duì)品牌價(jià)值的培育和維護(hù)也不斷增強(qiáng),品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)和相關(guān)組織市場(chǎng)得到快速發(fā)展。同時(shí),品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換也為企業(yè)跨越發(fā)展注入了新動(dòng)力。

　　曹金萍說(shuō),但當(dāng)前我國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值在使用中還存在一些問(wèn)題,如企業(yè)品牌價(jià)值的使用率不高,評(píng)價(jià)體系不健全,嫁接資本市場(chǎng)的方法和路徑不暢通,品牌價(jià)值和品牌資產(chǎn)在金融體系轉(zhuǎn)化率不高等；同時(shí),還缺乏相關(guān)制度與規(guī)劃支撐,致使部分品牌走出去參與全球競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。結(jié)合以上情況,企業(yè)對(duì)品牌價(jià)值的管理、使用更加迫切,需要更加系統(tǒng)、科學(xué)、規(guī)范的市場(chǎng)調(diào)節(jié)。

　　■建議

　　制定指導(dǎo)意見助推發(fā)展

　　為此,曹金萍建議,政府應(yīng)抓緊制定出臺(tái)品牌價(jià)值發(fā)展指導(dǎo)意見,推動(dòng)品牌和品牌價(jià)值發(fā)展；行業(yè)組織或研究機(jī)構(gòu)也要制定相關(guān)評(píng)價(jià)體系或行業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn),對(duì)企業(yè)的品牌價(jià)值進(jìn)行科學(xué)評(píng)估,為品牌價(jià)值的使用提供數(shù)據(jù)參考意見。由中國(guó)人民銀行、銀監(jiān)會(huì)或財(cái)政部門聯(lián)合出臺(tái)有關(guān)品牌價(jià)值的實(shí)施意見或指導(dǎo)意見,讓品牌企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)、資本市場(chǎng)的對(duì)接更加順暢；制定金融機(jī)構(gòu)對(duì)品牌的授信政策與標(biāo)準(zhǔn),解決品牌在塑造、推廣、傳播過(guò)程中因資金短缺阻礙發(fā)展的問(wèn)題。

　　同時(shí),還要加速品牌全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)延伸,擴(kuò)大企業(yè)市場(chǎng)估值與品牌效益的有效對(duì)接,讓無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn),讓品牌價(jià)值真正實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。曹金萍建議,建立品牌價(jià)值和品牌產(chǎn)品推廣和發(fā)布平臺(tái),由政府和金融機(jī)構(gòu)牽頭,嫁接資本市場(chǎng)和品牌主體企業(yè),設(shè)立品牌發(fā)展基金,引導(dǎo)品牌走出去,支持具有國(guó)際市場(chǎng)前景的優(yōu)秀品牌做大做強(qiáng)。