打樹花、看花燈、點旺火、喂門環(huán)……春節(jié)期間，這些最土、最地道的年俗，為河北省張家口市蔚縣吸引了眾多省內(nèi)外的游客，幾乎一房難求;夜晚在城樓上眺望燈火簇?fù)硐碌墓懦?，白天徜徉在人潮擁擠的民俗廟會，春節(jié)期間的正定古城，即便政府部門都敞開免費停車，還是一位難求……

　　火熱的旅游場景，既顯示了民眾對豐富多彩的精神文化生活的需求，也說明日益多元的具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品滿足了消費者的需求。

　　當(dāng)然，與此同時，旅游景區(qū)也暴露了在接待能力和服務(wù)質(zhì)量上的一些短板。

　　據(jù)統(tǒng)計，2018年全國出游人次已經(jīng)達到55億，人均年出游人次已經(jīng)接近4次。這意味著我國已經(jīng)進入了大眾旅游時代，旅游已經(jīng)成為人們幸福生活的必需品。剛剛過去的春節(jié)長假，參觀博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館的游客均超過總數(shù)的40%，觀看各類文化演出的游客超過34%。

　　如果說逛展覽、看演出是城市出行的文化選擇，那么，參觀古村落、歷史文化名城和體驗非遺則是鄉(xiāng)村旅游的核心內(nèi)容。

　　據(jù)全國政協(xié)委員、河北省文化和旅游廳長張妹芝介紹，兩者相加，幾乎占據(jù)了春節(jié)旅游市場的一半。文化資源的無窮魅力得到了旅游市場的充分印證。

　　“這說明，全域旅游的時代來了!”張妹芝說。

　　在張妹芝眼中，全域旅游就是無論城市還是農(nóng)村，每一個地方都能讓公眾收獲不同的體驗和享受，所有的地方都能成為好去處。

　　因此，全域旅游也對旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提出了更高要求。然而，在大部分農(nóng)村地區(qū)，設(shè)施、服務(wù)很難滿足公眾對鄉(xiāng)村旅游的需求，很多人的鄉(xiāng)村旅游體驗并不是很好。

　　“無疑，鄉(xiāng)村旅游是我們的短板?！睆埫弥フf，“我們需要做的是補短板，強弱項?！?/p>

　　鄉(xiāng)村旅游發(fā)展另一個比較嚴(yán)重的問題是同質(zhì)化?！耙虻刂埔说卮蛟炻糜翁厣顷P(guān)鍵。”張妹芝說，“現(xiàn)在我們旅游的人均消費相對較低，旅游收入大部分來自門票，占比近70%，無論特色農(nóng)產(chǎn)品還是文創(chuàng)產(chǎn)品，能帶走的旅游產(chǎn)品非常少?！?/p>

　　“短板意味著我們未來發(fā)展的潛力和空間。”張妹芝說，“河北省將把旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)推廣作為著力點，文化和旅游部門設(shè)立專項資金來扶持文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，讓老百姓把文化帶回家?！?/p>